Se guardo indietro al mio percorso, fin dai tempi dell’università, mi rendo conto di aver sempre navigato in ambienti ad altissima presenza maschile. E il mondo del lavoro non è stato da meno. Quando ho iniziato a muovere i primi passi nella SEO, ormai più di 15 anni fa, le donne nel nostro settore si contavano letteralmente sulle dita di una mano. Una di queste, che ricordo bene fin dagli esordi, era Mariachiara Marsella.
Per anni ho frequentato assiduamente gli eventi di settore, la presenza femminile era del tutto marginale, sia tra il pubblico che sul palco. Eppure, negli ultimi anni, ho notato un’inversione di tendenza: volti nuovi, professioniste emergenti e una presenza femminile sempre più marcata nel panorama digital italiano.
Dove eravano nascoste le professioniste SEO?
Questo cambiamento mi ha fatto riflettere. Le donne SEO esistevano, lavoravano duro e portavano risultati, ma semplicemente non avevano la stessa visibilità dei colleghi uomini.
Abbiamo fatto tutte percorsi simili: tanto studio, tanto lavoro, ma pochi palcoscenici e visibilità personale. E, cosa ancora più limitante, poca conoscenza reciproca.
Ho iniziato a condividere questi pensieri, confrontandomi a lungo proprio con Mariachiara Marsella ed Elisa Paesante. È stato illuminante scoprire che le nostre considerazioni erano molto simili.
Spesso noi donne tendiamo a restare dietro le quinte, anche quando abbiamo un’esperienza e un bagaglio di competenze assolutamente pari (e a volte superiori) a quello maschile. I motivi possono essere tanti e diversi, sicuramente può esserci il timore del giudizio altrui, delle persone che consideriamo più esperte e anche un po’ una tendenza a sottovalutarsi, tutte un po’ soggette alla sindrome dell’impostore.
Ma al di là delle motivazioni, la soluzione che avevamo in mente era una sola: avevamo bisogno di uno spazio nostro.
Il nostro obiettivo: costruire protagonismo femminile
Ci interessava creare un luogo prima di tutto virtuale, sicuro e costruttivo, in cui le donne che svolgono professioni nel digitale – nella SEO, ma non solo – potessero finalmente costruire il loro protagonismo.
Volevamo un posto per:
- Confrontarsi apertamente con altre colleghe.
- Trovare sostegno reale nelle difficoltà quotidiane.
- Generare nuove opportunità di business e di crescita personale.
Così, dopo mesi di lavorazione passati a definire le fondamenta e i valori del progetto, a ottobre 2025 è nata ufficialmente Donne in SERP. Abbiamo avuto l’onore di annunciarlo pubblicamente, tutte e tre insieme, durante il Digital Meetup di Sistrix a Milano.
Nell’immagine Mariachiara Marsella, Elisa Paesante e Valentina Lepore intente nel brainstorming per l’ideazione del nome e del progetto Donne in SERP.
I numeri di Donne in SERP oggi
A distanza di un po’ di tempo da quel lancio, i risultati ci stanno dando ragione in un modo che ha superato le nostre aspettative.
Oggi la community conta 160 iscritte da ogni parte d’Italia. Il bello è che non ci sono solo SEO specialist! Abbiamo accolto digital marketer, copywriter, social media manager e webmaster. Ci sono professioniste freelance, dipendenti d’azienda e ragazze in cerca di nuove collaborazioni o del primo impiego. Questa diversità è la nostra forza.
Dove si incontrano le Donne in SERP: le conversazioni su Discord
Tutta l’operatività e le conversazioni di Donne in SERP si svolgono su Discord. L’accesso è libero e l’unica regola una volta entrate nella community (rigorosamente riservata alle donne) è quella di presentarsi a tutte le partecipanti.
Abbiamo strutturato il server per essere ordinato e davvero utile, creando canali attivi dedicati a:
- Tematiche SEO tecniche e strategiche
- Consigli sulla carriera e sulle diverse tipologie di lavoro
- Gestione (a volte complessa!) dei rapporti con i clienti
- Condivisione di eventi di settore
- Bacheca con annunci di lavoro
- Test ed esperimenti SEO
- Aiuto e supporto anche su tematiche extra-lavorative
Il primo Test SEO di Donne in SERP: l’impatto dell’Intelligenza Artificiale
A proposito di test, la community non è solo chiacchiere e networking, ma anche tanta pratica. Abbiamo unito le forze per realizzare un primo esperimento collettivo: abbiamo analizzato qualitativamente le differenze tra AI Mode e AIO (AI Overviews).
L’obiettivo? Capire in prima persona e con dati alla mano il reale impatto dell’Intelligenza Artificiale sulle SERP e sui risultati di ricerca. Un lavoro di squadra che dimostra l’altissimo livello tecnico delle professioniste all’interno del gruppo.
Qui si possono leggere i risultati del test SEO: confronto AI Mode e AIO.
Le cose più belle nate finora nella Community
Se mi chiedete qual è la soddisfazione più grande di questo progetto, non vi rispondo con i numeri o le metriche, ma con il calore umano e professionale che si condivide ogni giorno.
Ecco solo alcuni degli “aspetti belli” che rendono Donne in SERP un posto speciale:
- Nuove amicizie: relazioni nate online che si sono trasformate in incontri reali tra professioniste della stessa città (i famosi caffè o spritz per staccare dal monitor!).
- Collaborazioni attive: sono già nati progetti condivisi e passaparola lavorativi molto proficui.
- Problem solving mirato: ricevere supporto immediato e consigli tecnici per risolvere bug o problemi precisi su un progetto o su un cliente.
- Supporto collettivo a progetti personali: un esempio bellissimo è quello di una nostra iscritta che ha da poco avviato il suo canale YouTube; per ogni video che pubblica, riceve dalla community feedback costruttivi, consigli e tanto tifo.
Donne in SERP è la dimostrazione che solidarietà, condivisione e uno spazio in cui sentirsi a proprio agio possono creare una forza collettiva incredibile, in cui ciascuna può dare il suo contributo e trovare ciò di cui ha bisogno.
“Da ciascuna secondo le sue possibilità a ciascuna secondo i suoi bisogni” è un principio che porto scolpito nella mia visione di vita, non solo nel contesto lavorativo. E con questa community siamo solo all’inizio, ma abbiamo già iniziato a riscrivere la nostra SERP.
Per conoscere meglio il progetto ecco un’intervista a noi tre fondatrici: insieme a me ci sono Elisa Paesante e Mariachiara Marsella intervistate da Giulia Bezzi:
Se condividi i valori di Donne in SERP, unisciti a noi su Discord e contribuisci a costruire un web con più protagonismo femminile, inclusivo e collaborativo.
Se vuoi saperne di più visita il sito donneinserp.it
